Vovich Antonovich
0 
5480
746
Ogromna liczba smartfonów wypuszcza się każdego dnia i nie mówiąc już o zwykłych konsumentach, nawet maniacy, którzy uważnie śledzą technologię i gadżety, są myleni przez ich nazwy. Producentom telefonów komórkowych brakuje nazw dla swoich urządzeń ze względu na dużą liczbę wydań każdego roku i niebezpieczeństwo uderzenia w sprawy związane z prawami autorskimi i znakami towarowymi. W tym poście przyjrzymy się niektórym problemom spowodowanym przez obecny trend w nomenklaturze smartfonów i przedstawiono sugestie ich poprawy.
Ewolucja marek i przekleństwo marketingu
Telefony komórkowe były kiedyś nazywane na podstawie ich rozmiaru lub funkcji, które oferują. Na przykład seria Nokia E słynęła z solidnych funkcji dla przedsiębiorstw, które były dostosowane do użytkowników biznesowych, ponieważ oferowały obsługę poczty e-mail typu push, VPN i inne niezbędne funkcje, a jednocześnie zapewniały dobrą żywotność baterii. Innym przykładem nazewnictwa telefonów komórkowych na podstawie funkcjonalności była seria Walkman firmy Sony Ericsson, która obiecała użytkownikom oferowanie wyjątkowej jakości muzyki. Seria Motorola Razr była znana z tego, że była wyjątkowo cienka, podobna do brzytwy.
Obecnie producenci telefonów komórkowych tworzą marki podrzędne, aby zaprezentować swój konkretny pomysł na ich stworzenie. W oparciu o tę podstawową koncepcję marek podrzędnych, kojarzą one urządzenia z odpowiednimi markami podrzędnymi. Jednak w celu zaspokojenia potrzeb konsumentów dzięki dokładnym specyfikacjom producenci wypuszczają zbyt wiele urządzeń, aby można je było skojarzyć lub zidentyfikować jako część marki. Głównym powodem, dla którego wiele modeli ma tę samą nazwę, jest oczywista redukcja budżetów reklam i działań marketingowych. Z jednym modelem markizy ustalającym wartość Marki, inne modele mogą sprzedawać się automatycznie, używając wartości Marki ustalonej przez jeden model.
Doskonałym przykładem takiego podejścia jest Samsung dzięki serii „Galaxy”, która odnosi się do smartfonów z systemem Android. Telefony komórkowe Samsung utworzyły jeszcze jedną podkategorię o nazwie `` Galaxy S '', która odnosi się do najlepszych smartfonów z systemem Android o najlepszych specyfikacjach. Samsung przestrzegał ich zasad i wypuszczał jeden produkt Galaxy S każdego roku przez dwa lata, ale został on również naruszony w przypadku kilku telefonów, takich jak `` Galaxy S Advance '' i `` Galaxy SL '', które w rzeczywistości nie były ich flagowymi smartfonami z Androidem w czasie ich uruchomić. Skojarzenie zbyt wielu urządzeń z mniejszą liczbą podmarek stwarza ten problem.
Długie nazwy: tytuł nie jest książką
Oprócz polegania na markach podrzędnych, producenci tacy jak Samsung, Sony i LG używali funkcjonalności jako części nazwy modelu. Kiedy nazywają modele w oparciu o dwie lub więcej funkcjonalności, nazwa modelu zaczyna bardziej przypominać listę funkcji. Weźmy na przykład nazwę Samsung
Galaxy Y Lite Duos, w którym „Galaxy” odnosi się do smartfona z systemem Android, „Y” odnosi się do podstawowej serii telefonów z systemem Android Y, „Lite” oznacza okrojoną wersję Galaxy Y, a „Duos” przedstawia obecność dwóch gniazd na karty SIM. Teraz możesz wyczuć, że ta nazwa modelu brzmi bardziej jak lista funkcji. Stwarza to problem z wywołaniem jego nazwy. Wyobraź sobie, że pytasz przedstawiciela sklepu, że chcesz kupić ten telefon. Sony i LG są nieco zachowane w tego typu nazewnictwie, ponieważ nazywają swoje wersje telefonów z dwiema kartami SIM terminem `` dual '', takim jak Sony Xperia Tipo Dual i LG Optimus L3 Dual.
Nagłe zmiany nazwy
Oprócz nazewnictwa z długimi terminami, Samsung i HTC mają również zwyczaj zmieniania nazw swoich smartfonów więcej niż raz przed oficjalną premierą swoich telefonów. Firma HTC niedawno zmieniła nazwę swojego nadchodzącego urządzenia z systemem Windows Phone 8 na takie nazwy, jak „Accord” i „Elation”, zanim ostatecznie zmieniła nazwę na „8X”. Samsung ma historię zmiany nazwy telefonu po jego oficjalnej premierze. Po raz pierwszy wydany jako Galaxy Pocket Duos, zmienili nazwę na Galaxy Y Duos Lite. Dzieje się tak dlatego, że marka „Pocket” nie odniosła większego sukcesu i chcieli skojarzyć ten model z marką „Galaxy Y”, ponieważ był to ogromny hit. Nawet Sony Ericsson ponownie wypuścił Xperię Neo pod dwiema różnymi nazwami: „Xperia Neo L” i „Xperia Neo V”, które nie miały żadnej różnicy w funkcjach. Nagła zmiana może nie mieć wpływu na przeciętnego konsumenta, ale dla miłośnika technologii zmiany mogą być po cichu frustrujące.
ZOBACZ TEŻ: Wszystko o iPhonie 5 w oficjalnym zwiastunie [wideo]
Grecki, łaciński i skrót
Nokia, HTC i Sony nazywają swoje smartfony bezsensownymi alfabetami, które nie mają żadnego szczególnego znaczenia, aby się wyróżnić. Wystarczy zwrócić uwagę na nazwy, takie jak „Xperia S”, „Xperia T”, „Xperia J”, „Xperia V”, „One X”, „One S” i „One V”. Czy nie są mylące i czy właściwie coś znaczą? Firmy te muszą zmienić tę strategię nazewnictwa na coś, co jest zrozumiałe i ma jakieś zrozumiałe znaczenie. Firma HTC specjalnie wspomniała, że „skoncentruje się na mocniejszym sprzęcie i ekscytującym oprogramowaniu z marką„ One ”w 2012 roku”, ale nadal kręci się wokół swojej marki Desire, wprowadzając na rynek modele podstawowe i średniopoziomowe.
Jak można to zmienić?
Ponieważ smartfony i telefony komórkowe stają się ogólnie towarem, producenci telefonów komórkowych mogą odnieść korzyści z obrania trasy FMCG /. Coca Cola, HUL i P&G z powodzeniem stworzyły tysiące podmarek bez konieczności uciekania się do skrótów i powtarzających się nazw. Chociaż argumentem tutaj może być, że telefony komórkowe w przeciwieństwie do produktów FMCG wymagają większego zaangażowania Konsumentów w dokonywanie wyborów, faktyczne nazewnictwo rzadko decyduje o zakupie lub je psuje. Biorąc pod uwagę samą liczbę produktów wprowadzanych na rynek przez producenta smartfonów, rozsądne może być posiadanie co najmniej 5 marek marki Marquee na producenta. Sony jest prawdopodobnie jedynym producentem smartfonów, który robi naprawdę niesamowite nazwy smartfonów. Podczas gdy ogólną marką telefonu pozostaje Sony Xperia. Poszczególne modele są nazywane w dość unikalny sposób, wykorzystując wpływy greckie, rzymskie i inne. Nazwy takie jak Ion, Tipo itp. Zdecydowanie dodają marce nieco zingu. Sony również oddaje się kulturze zupy alfabetycznej, ale ograniczyła ją tylko do modeli marek.
Wniosek
Każdy konsument chce, aby jego telefon wyróżniał się z tłumu. Użytkownicy chcą, aby telefon był ich przedłużeniem i był ikoniczny. Nazwy smartfonów to dobry sposób na wywarcie takiego wrażenia. Wraz z rosnącym bałaganem na rynku smartfonów i faktem, że większość modeli różni się tylko nieznacznie od innych, telefony mogą potrzebować czegoś więcej niż tylko sprzętu, aby się sprzedać. Nazwy miały duży wpływ na przemysł motoryzacyjny, a także pomogły sektorowi FMCG. Miejmy nadzieję, że nomenklatura szaleństwa smartfonów dobiegnie końca, a w nadchodzącym czasie będziemy mieli więcej innowacyjnych nazw.
Bio autora: Ten post został napisany przez Ashwina Sreekumara Naira, współpracuje z MySmartPrice.com.